1. 顯著性：指區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志；區(qū)別于他人商品或服務的標志，便于消費者識別。

2. 獨占性：指注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權；未經(jīng)許可，他人擅自使用即構成侵犯商標權。

3. 價值性：商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。

4. 競爭性：指參與市場競爭的工具。商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。